“一句廣告語‘XXXX’讓名不見經(jīng)傳的XX產(chǎn)品聲名鵲起，撼動業(yè)界”

　　“與XX企業(yè)的無間合作，讓XX品牌成功跨入世界名牌的行列”

　　“與XX企業(yè)攜手，締造了我國XX行業(yè)的奇跡”

　　“XX策劃，四年讓XX企業(yè)實現(xiàn)從3千萬到10.8個億的飛躍”

　　“XX策劃的全國性區(qū)域品牌整合，讓XX企業(yè)連續(xù)五年銷量遞增45%

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　　 更有包治百病，承諾無效退款的：

　　“無論你是什么行業(yè)的什么企業(yè)，無論你有任何市場困難，XX營銷策劃公司百分百為你找到解決問題的策略和方法，并為你快速實現(xiàn)利潤目標，并承諾如果無效，可以免收任何策劃費用�！�

　　中國的企業(yè)主們看到以上的廣告文字，真應該心潮澎湃，給中國的營銷策劃公司、策劃人們一個大擁抱，一個大KISS，并發(fā)自內(nèi)心地高聲吶喊：“終于找到救世主了！”

　　三分鐘的熱度之后，中國的企業(yè)主們越琢磨越有點不靠譜。這種感覺，就像一個人走在大街上，遇到一個大肚子的陌生孕婦，然后指著孕婦的肚子對孕婦信誓旦旦地承諾：“你出生的孩子，無論品種優(yōu)良與否，我都能把他（她）培養(yǎng)成為一個超級明星，SUPER STAR，放心吧，這事包在我身上�！�

　　絕大部分的營銷策劃公司、品牌公司切入企業(yè)，開始與企業(yè)合作的時候，企業(yè)多半已經(jīng)是生產(chǎn)完畢的“孕婦”，孩子——產(chǎn)品已經(jīng)生產(chǎn)出來了，呱呱墜地之后才發(fā)現(xiàn)這個“孩子”不知如何銷售出去，能把孩子生下來，確不能把孩子養(yǎng)大——成功銷售出去，自己無能為力，無奈之下，只好求助“奶媽”——這時各類營銷策劃公司開始粉墨登場了。

　　中國的大多數(shù)企業(yè)主們都不知道的是，營銷只能起錦上添花的作用，而不能起雪中送炭的作用。

　　營銷的作用相當于一個“美容師”，給企業(yè)的產(chǎn)品涂個胭脂、抹個口紅，整個發(fā)型，弄個包裝，打扮打扮以便讓產(chǎn)品以更好的“賣相”銷售出去。

　　營銷大多數(shù)時候不能起雪中送炭的作用。如果企業(yè)的產(chǎn)品，包括產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)，生來就是個“芙蓉姐姐”，營銷不可能把它變成“天仙妹妹”。這一點營銷不能做到。

　　營銷策劃等于零。營銷策劃起的是“0”的作用，企業(yè)的產(chǎn)品起的是“1”的作用，營銷是排在產(chǎn)品后面的“0”。當企業(yè)的產(chǎn)品，特別是品質(zhì)、質(zhì)量這個“1”做得很好的情況下，營銷這個排在“1”后面的“0”越多，才越有價值，營銷才有放大效果，才能起到幾何級數(shù)倍增的效果。否則，當企業(yè)的產(chǎn)品，特別是品質(zhì)、質(zhì)量這個“1”沒有做好，甚至是“0”的話，營銷再優(yōu)秀，再厲害，不過還是個大零蛋。

　　令人欣慰的是，中國部分優(yōu)秀的營銷策劃公司已經(jīng)意識到他們之所以成功并不是他們的營銷策劃有多牛X，多厲害，而是應該慶幸他們找到了好的客戶、好的企業(yè)，好的產(chǎn)品。是好的客戶、好的企業(yè)、好的產(chǎn)品成就了好的營銷策劃公司，而不是相反。

　　如果營銷策劃公司們自詡“能讓老虎飛起來”，那他們首先要找到“老虎”，否則，找到了老鼠最多只能成就一個飛翔的蝙蝠了。

　　中國的企業(yè)主們也應該意識到營銷策劃公司在“1”的問題上，幫不了他們什么忙，“十月懷胎，一朝分娩”的苦差事必須由企業(yè)來做好，營銷策劃公司是指望不得的。

　　營銷策劃等于零。營銷策劃永遠不能把芙蓉姐姐變成天仙妹妹。營銷策劃公司們：不要再羞于脫掉這層“皇帝的新衣”了，你們不過一直是在裸奔！